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    迪士尼完成收購??怂?,Netflix 腹地淪陷
    http://www.sdscz.cn 2019-03-25 15:15:39 極客公園
    玩具網】訊
    迪士尼完成收購??怂?,Netflix 腹地淪陷
     
    華特迪士尼公司對二十一世紀??怂构镜氖召?,于北京時間 2019 年 3 月 20 日中午 13 時 02 分正式完成。在超過一年的報價、磋商、競購、提價和十幾個國家的監管審核之后,收購金額從最初的 524 億美元,一路漲到 713 億美元外加 138 億美元的凈債務,最終迪士尼以 851 億美元的總出資完成了這筆世紀并購。
     
    盡管出價遠超二十一世紀??怂沟氖兄?,但迪士尼也沒能夠完成對后者全部資產的收購。本次重點收購的集團業務主要集中在影視領域,包括??怂褂皹I、FX 有線電視、國家地理頻道以及 Hulu、歐洲 SkyTV 等??怂蛊煜码娨暦盏墓蓹?,還有一系列超級英雄電影改編版權。二十一世紀??怂辜瘓F旗下的??怂箯V播公司、??怂剐侣勵l道、體育頻道等剩余資產將以「??怂构荆‵ox Corporation)」為名,成立一家新公司。3 月 15 日,標普 500 已經以「??怂埂谷〈嗽械摹付皇兰o??怂埂?。
     
    隨著收購成為定局,「二十一世紀??怂埂挂沧兂闪藲v史,新??怂垢袷且患译娨暸_,這也意味著包括了索尼影業、迪士尼電影公司、二十世紀??怂闺娪肮?、華納兄弟電影公司、派拉蒙電影公司和環球影業的「好萊塢六大」概念從此不復存在。
     
    迪士尼完成收購??怂?,Netflix 腹地淪陷
    好萊塢「六大」制片廠
     
    而在完成這筆集團史上最大的并購之后,在這個行業早已今非昔比的時間點上,迪士尼艱難的破繭之路才剛剛開始。
     
    舊格局的整合
     
    大公司之間的并購不僅僅是一筆大生意,更伴隨著非常高的風險,在走完漫長的審核和法律程序后,必然面對著舍與得的考量。同 AT&T 并購時代華納后的高層重組和重要人物出走不同,迪士尼和??怂乖谌耸碌恼仙?,「算盤」打得似乎更精明些。
     
    據 CNN 報道,分析師預計迪士尼會在??怂购偷鲜磕嶂胁脝T至少 5000 人,迪士尼并未回應這一裁員計劃。但投資方表示,他們已被迪士尼告知,到 2021 年,兩家業務高度相似的公司合并之后產生的協同效應,將省下近 20 億美元的運營成本。
     
    與之對應的是高管變動。原??怂闺`屬于新聞媒體大亨默多克的新聞集團,新聞集團在 2013 年分拆為兩家獨立上市的公司:新聞集團和二十一世紀??怂构?。如今??怂沟挠耙晿I務被迪士尼悉數納入囊中,但默多克家族的影響力卻更加深入了。默多克和他的長子拉克蘭(Lachlan Murdoch)將繼續管理新??怂辜瘓F,而據接近交易的知情人士稱,默多克次子詹姆斯(James Murdoch)將進入迪士尼擔任高管。
     
    迪士尼完成收購??怂?,Netflix 腹地淪陷
    傳媒大亨默多克和他長子拉克蘭
     
    人事之外,最大的整合是知識版權,這也是迪士尼近十年來每次大手筆收購的重要目標:
     
    2006 年,74 億美元收購皮克斯動畫工作室;
    2009 年,40 億美元收購漫威娛樂;
    2012 年,40.5 億美元收購盧卡斯影業。
     
    論人才,金字招牌迪士尼完全有能力雇傭到行業頂尖的人才,但在迪士尼的大版圖上,版權才是一個個實實在在的拼圖塊。
     
    2009 年收購漫威娛樂之后,迪士尼手握無數知名超級英雄 IP,推出了復仇者聯盟等系列電影,成功將漫威宇宙轉化為迪士尼大版圖下的一塊成功縮影。2012 年收下盧卡斯影業后,重啟的星戰系列也在票房上斬獲頗豐。在 2018 年,迪士尼在全球范圍內票房突破 70 億美元,其中超級英雄系列電影票房加起來接近 50 億美元,全球票房前八的電影中,迪士尼占據半數席位。
     
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    2018 年全球票房前十電影
     
    從經典老電影到近幾年的超級英雄片,二十一世紀??怂沟摹搁_幕調」和放金光的立體 logo 都給影迷觀眾們留下條件反射似的品牌印象。
     
    迪士尼完成收購??怂?,Netflix 腹地淪陷
    ??怂怪?IP《辛普森一家》中十幾年前的「神預言」
     
    無論是《X 戰警》、《死侍》和《神奇四俠》為代表的經典漫畫電影改編版權,還是??怂棺援a的《辛普森一家》、《冰河世紀》、《阿凡達》、《王牌特工》等原創 IP,這些 IP 都將歸屬到迪士尼。在《復仇者聯盟 4》后,漫威宇宙將在電影中「重生」,迪士尼終于可以滿足觀眾期待,在電影里可以抹去「版權障礙」,讓原本兩個世界的超級英雄們重新走到一起。
     
    但哪怕迪士尼不兼并??怂?,好萊塢「六大」里也無一是迪斯尼的對手。與其說是「六大」變「五大」,不如說在并購完成后,好萊塢的版圖還剩下索尼、華納兄弟、環球和派拉蒙四大制片廠,以及地位日漸不可撼動的迪士尼影視帝國。
     
    但舊時代的主人從來都不會主動打破既有的利益格局。某種程度上,你可以把迪士尼和??怂沟募娌⒗斫鉃橐淮魏峡v,這個聯合帝國的目標非常明確——防御從天而降的「攪局者」Netflix,在流媒體的新戰爭中勝出。
     
    新戰場的鋪路
     
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    橫跨文體娛的迪士尼「帝國」
     
    能讓迪士尼甘愿為??怂箍駭S 713 億美元的,除了一系列經典 IP 的改編版權以外,最重要的就是后者所有的流媒體公司股份。
     
    ??怂蛊煜聯碛胸S富的流媒體資源:30% Hulu 的股份、39% 歐洲 SkyTV 股份,以及??怂谷嫉挠《劝l展最快的媒體公司之一 Star India,這些從今天起都將歸至迪士尼的旗下。
     
    其中最重要的,是迪士尼對美國第二大流媒體平臺,北美第四大視頻平臺 Hulu 的控股從 30% 增加到 60%,進而成為 Hulu 最大股東。
     
    在前不久 AT&T 正式完成對華納的收購后,也曾有媒體爆出迪士尼想出資 10 億美元,買下已歸屬 AT&T 的 10% 的 Hulu 股份。迪士尼動畫從去年開始從 Netflix 陸續撤下經典動畫片的版權,并且和 Hulu 達成獨家版權協議。漫威影業也是一樣,旗下與 Netflix 簽約的超級英雄美劇相繼宣告取消,另外一邊卻與 Hulu 簽下了五部動畫劇集的制作計劃。
     
    這是一場擺在臺面上的對抗,一方是坐擁無數經典 IP 的舊式傳統電影制片廠,一方是走出影院,在移動平臺上分發原創內容的新興流媒體。后者出現正在逐漸顛覆視頻內容的消費方式,這種趨勢如同移動互聯網一樣來勢洶洶也難以逆轉。
     
    數字經濟下,在影視行業中,曾經的六大除了迪士尼外,都沒有任何一家有能力全包從制作到發行的業務線。在此背景下,好萊塢傳統制片廠要么失勢,要么兼并,正如同幾十年前,電視的出現使得好萊塢起家的「八大」電影制片廠倍受沖擊,后續通過合并形成了「六大」得以存活。Netflix 繞過院線發行、自產自銷、強大的現金流「回血」能力,都是傳統制片廠望其項背的「新玩法」。
     
    近幾年來,傳統的通信、電影、電視行業都在通過收購、兼并、整合來抱團對抗背靠科技巨頭的流媒體平臺。單論制作,好萊塢還是好萊塢,影視工業并未發生太大改變,但看發行,從電影院大熒幕開始回到電視甚至手機屏幕,觀眾們消費影視內容的方式正在改變。好萊塢和硅谷已經攪進了同一片戰場,它們搶駐的,都是用戶無法增減的時間。強大如迪士尼,也不得不為自己百年老店的未來做好長遠打算。
     
    2018 年迪士尼表示,自家流媒體平臺 Disney+ 將于 2019 年底上線。迪士尼動畫、皮克斯動畫、盧卡斯影業和漫威影業的諸多作品都將上架 Disney+ 并且成為獨家內容,Netflix 的播放權也將在 2020 年起正式失效。
     
    迪士尼這家影視行業的老看門人,遇到了來闖關的新人 Netflix。它們手上的王牌正克對方的弱點,而雙方也正在彼此的賽道上奮力追趕。
     
    Netflix 的擴張擠壓了傳統制片廠的發行空間,對抗它最有效也是唯一能做的方法就是收回版權。片庫體量是用戶選擇流媒體平臺最重要的原因之一,Netflix 早已先下手為強,去年擲 80 億美元給到原創內容,從在各大電影節被聯合抵制的「行業公敵」到艾美獎、奧斯卡大豐收。沒有 IP 就創造 IP。Netflix 直接跳過紛繁復雜的制片、宣傳、院線發行、成本回收……這些傳統影視行業中的漫長變現過程,每月定期的現金流進賬是 Netflix 可以讓「制作-上架-更多用戶訂閱」這個良性循環運轉起來的底氣。
     
    迪士尼則更穩扎穩打一點,面對不了解又無經驗的流媒體行業,迪士尼拿出了 ESPN+、Hulu、Disney+ 的流媒體「三保險」。流媒體要布局,院線電影也不能誤了招牌,電影院放完后再放到自家流媒體平臺上,一次生產,賺兩份錢。舊瓶裝新酒,復活經典 IP,Netflix 流媒體的出世不過十年,但迪士尼旗下那些角色早已家喻戶曉、深入人心,對觀眾而言,真正能夠打破次元壁的,只有迪士尼。
     
    迪士尼完成收購??怂?,Netflix 腹地淪陷
    《死侍》扮演者 Ryan Reynolds 發推特調侃
     
    這也帶來了許多疑問:是集中三位一體還是三向齊頭并進,迪士尼手上三張流媒體牌該怎么打?制作版權的集中是否會抹去曾經的差異性?近幾年以 PG-13、略大尺度讓觀眾耳目一新的《X 戰警》、《王牌特工》、《異形》、《死侍》系列,在迪士尼手上是否會變成爆米花式合家歡?Netflix 在幫助獨立電影和多元內容重煥活力之時,新一代觀眾有多大程度上還會買略微保守老派迪士尼的賬?經典 IP 消費到一定程度,是放棄還是另辟蹊徑還是完全顛覆?在龐大的帝國迪士尼面前,還有很多艱難的決定等待著它。
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