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電商爆款“閃光跳跳球”的網紅之路
http://www.sdscz.cn 2019-06-26 11:13:33 中外玩具制造
玩具網】訊
抖音、快手等短視頻平臺的興起,催生出了大眾市場對小眾產品的追捧。近來,一款名為“閃光跳跳球”的玩具在淘寶、京東等平臺崛起,備受關注。曾經“閃光跳跳球”是健身文化的代名詞,受到媒體的良性助推?,F在,究竟誰在使用“閃光跳跳球”?它的市場潛力到底有多大?懷著對“閃光跳跳球”的好奇,下面我們來了解一下這款玩具在電商上的網紅之路。
 
越來越時尚的健身群體
 
在21世紀初興起的廣場舞,曾是中國大小城市晚上的一道亮麗風景線。曲風各異的音樂、專業的領舞者、整齊的隊伍,背后彰顯的是中老年人對運動和健康的追求。除此之外,受到潮文化影響的Z世代(“00后”),也開始模仿移動端的短視頻,以實際行動追趕新潮流。這兩代消費者都成為“閃光跳跳球”的主力使用群體。
 
曾風靡一時的跳跳球

 

閃光跳跳球,桿身柔軟,適合把玩
 
“閃光跳跳球”并非近來新出的玩具,類似的產品身影已早在電商平臺上出現,直到最近才被自媒體視頻帶火。除了受到平臺流量關注外,“閃光跳跳球”成為網紅的原因,更多的是得益于產品含有健康、互動的功能和意義。早在數年前,踏板設計、雙腳夾球凌空蹦跳的“跳跳球”產品曾風靡大街小巷。但因為玩具隱含危險性,且售價普遍在30元~50元之間,導致產品熱潮未能在電商上持續。而如今的“閃光跳跳球”正是過往“跳跳球”的升級版,零售價多在20元以下。在功能設計上,“閃光跳跳球”的炫酷燈光由旋磁發電,使用者只需將尾環套在一只腳上,向前或向后旋轉,當轉桿快到另一腳下即抬起,使用者雙腳配合完成動作,但始終有單腳著地,安全性大大提高。
 
小跳球背后的大市場
 
“閃光跳跳球”在電商上的售價雖然集中在8元~20元之間,但龐大的粉絲經濟讓其成為玩具細分市場千萬元級潛力產品。
 
 
從數字來說,“閃光跳跳球”無愧稱為電商熱品。而成就其銷量走高的原因,除了消費者的需求外,還得益于銷售方的推動。首先,“閃光跳跳球”熱潮由線上而起,電商順理成章作為銷售第一戰場。其次,產品過往是小眾化的常規類玩具,線下渠道的鋪設需要時間完善,與線上相比稍微滯后,而取道電商更容易緊跟風勢;最后,產品的實體銷售場景多見于校邊店、便利店或流動性地攤,這類終端因進貨量不高,而產品線上單價較低,所以商戶多會直接向電商進貨。
“閃光跳跳球”的興起,折射出電商的包容性和多樣性。視頻媒體的吹風助力,產品的完善改進,特定市場的需求迸發。相信未來將會有更多看似平凡的玩具產品,以相類似的方法,在電商市場上走出不平凡的道路。
 
 
肥嘟嘟跳跳球
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