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起死回生?美國玩具零售商反斗城宣布今年重新開店
http://www.sdscz.cn 2019-06-26 11:05:05 華爾街見聞
玩具網】訊

  曾經的全球最大玩具連鎖零售商可能要“卷土重來”了。

  彭博援引知情人士稱,玩具反斗城將在今年的假日季重新開業,在美國開設約六家門店和一個電子商務網站。另據CNN,Tru Kids Brands首席執行官、玩具反斗城前全球首席營銷官Richard Barry計劃今年至少在美國開設兩家門店,2020年還有更多計劃。知情人士稱,新門店將比玩具反斗城的老門店小,而且是“體驗式的”。

  玩具反斗城成立于1948年,曾是全球最大玩具連鎖零售商。

  近年來,反斗城一直高度依賴節假日銷售來支撐業績,但結果卻令人失望。由于受到網絡購物和電子產品的雙重沖擊,公司連年虧損,沃爾瑪、亞馬遜等巨頭加入競爭,使得反斗城的市場份額遭遇嚴重擠壓。

  2017年9月,反斗城正式申請破產保護,當時就有媒體報道稱,一些業績不佳的門店將被關閉。

  2018年3月,由于未能找到買家,也未能與債權人達成重組協議,美國玩具零售巨頭反斗城決定開始關閉全美及英國門店。

  在當時發布的聲明中,反斗城表示,已向破產法庭提出申請,擬關閉全美735家門店及清理庫存。另外,反斗城在英國的100家門店也將全部關閉。

  10月,Tru Kids Brands的所有者贏得了玩具反斗城美國品牌的使用權,并收購了反斗城的其他資產和品牌,包括Babies "R" Us、Geoffrey the Giraffe和Imaginarium。

  被新東家接手之后,反斗城逐漸在一些地區開始恢復元氣。據CNN今年3月報道,反斗城在歐洲、亞洲和印度的900家門店均得以保存,并且Tru Kids Brands計劃在今年年底前在海外再開70家門店,多數會在亞洲。此外,他們還在考慮進軍美國市場的計劃。Tru Kids Brands希望把反斗城的品牌帶回美國,并就重返英國和澳大利亞市場展開談判。

  至于反斗城的回歸會面臨哪些問題,彭博分析稱,沃爾瑪、亞馬遜和Target已經填補了此前的市場空缺,而有多少玩具制造商會與“新”的反斗城開展業務也是不確定的。

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